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商標設計原則
商標設計原則商標，英文名稱TRADE　MARK，在非商品上叫標誌（SYMBOL）或符號（SIGN）。商標多應用在商品上，而標誌、符號則常被看成一個企業或機構本身的記號。商標使這種商品和同類的其他商品有所區別，它還以特定、明確的形象，把抽象的精神內容以具體可同的造型、圖案表達出來，除了具備識別機能外，還能提高企業與商品的信賴。可口可樂歐洲太平洋集團公司總裁喬戈斯說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多製造商只熱衷於為消費者提供產品，而大多數消費者則需要產品的牌子。請記住：不是產品。一聽可口可樂不只是飲料，它還是一個朋友。” 商標設計不僅僅是一般的圖案設計，在這寸方之地，要體現企業的精神、企業的特徵、商品的特性，經營思想等等，的確不是一件容易的事。它要求設計師除必須具有高超的美術設計技能外，還要具備多方面的知識，如政治經濟學、市場學，美學、銷售心理學，材料工藝學、語言學等，因為商標是規範化了的圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體。商標的特性是商品性和藝術性的結合，既代表著企業的形象，以是具有商業性的記號，也可以說是企業信譽的憑證，促進建立和提高企業知名度的手段，它力求體現產品品質個性，力求強化人們的與記憶，中很大程度上影響消費者的購買行為。 現代工業化國家，有好多的企業把商標與標誌混為一體，即運用一個符號來代表企業和商品，這樣做的目的無非是更好地、更集中地樹立企業與商品的形象，使外界對企業的印象更統一。1、識別性　　 識別性是商標的最基本功能。由於商標的特殊性質和作用，因而決定了商標形式法則和特殊要求，這就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫的雷同。美國造型學家安海姆，魯道夫說：“任何一種作品的內容都必須超出作品所含的那些個別表像。”也就是說作品形象必須具備一促誘惑力。使人們的認識向作者需要的方向去集中。鮮明生動的形象有很強的視覺衝擊力，給人心理上的回味，在回味中得到一種心理上的享受。商標可以具有企業名稱所不具備的功能和作用，名稱名字雖然可以使人看懂，可決不能在人們心腦中建立一個清楚有力的固定的、統一的形象。只有富於創造性，具備自身特色的商標，才有生命力，如同旗幟一樣鮮明、醒目而有力。個性特色起.越鮮明，視覺表現的感染力就越強，刺激的程度越深，保持的時間就越長。2、傳達性現代商標不僅僅是起商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的資訊，給公眾留下美好的、獨特的印象。這個“含義”和“資訊”來自設計師對企業各方面的深刻瞭解，包括企業的經營理念、規模歷史和產品的性能、用途、銷售物件、價格、生產工藝等等，選擇最有代表意義的一“點”，運用誇張、概括、比喻或暗示等手法，創造出具有象徵意義的藝術形象。視覺形象的創造是以滿足消費者的心理需求為前提的，它必須帶有消費者視覺的可視性和可讀性，研究瞭解、掌握和運用他們的心理需求，通過無聲的形象表現出來，傾訴於他們的視覺和心理之中，達到招徠的目的。從這個意義上講，商標如同信號一樣確切，易於瞭解、辨識。3、審美性席勒說：一方面合乎自然，一方面合乎理想，這就是美。 由於商標設計的藝術形式和社會功能的不同，因此它的思維方法、表現手段、藝術語言和審美觀點等都不同於一般藝術創作。商標審美的最大特徵是：簡潔、易讀、易記。由於人的知覺有一定的負荷限度，對環境的刺激有選擇性的接受傳遞和防禦拒之功能。也就是說視覺對自己感興趣的才給以接受。人的視覺與物件的接觸是瞬間即逝，視覺對形象的認識能力受到了時間和速度扼制，速度和時間要求人的視覺認識物件要快，並傳入大腦而留下記憶，這就要求形象具有簡練清晰的視覺效果和視覺感染力。簡，不要失這於簡單、空洞；繁，不能流這於繁雜、瑣碎。簡潔中含豐富，單純中有變化，複雜中求單純，豐富中找簡潔。 商標圖案是產生吸引力的主要藝術語言，具有“貨架競爭”的強烈表現力，為美化商品、宣傳商品發揮不可低估的作用。假使照搬自然形態，必然失去商標的表現力，要在藝術上不斷控索追求，才有可能使你的作品有鮮明的、強烈的刺激性，生動、單純的直觀性。4、適應性商標在視覺傳達設計中應用最廣泛，出現頻率最高。面對不同材質、不同技術、不同條件挑戰，表現形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。規範化作業的目的在於樹立系統化、標準化等使用規定的權威。5、時代性企業商標樗是企業形象的核心。既是產品品質的保證，又是識別商品的依據。它代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至上百年幫培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。一種方式是拋棄舊商標，重新設計
，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌並享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續性，易於識別，雙賦於時代感，讓人們在不知不覺中接受新商標，這一演進的規律，是由具象到抽象，由複雜到簡潔，使其具備現代化、國際化的特徵。
 


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